Текст з одноіменного відео з Youtube каналу DW Ukrainian

ОБІЦЯНКИ FAST FASHION: ЧИ МОЖНА ДОВІРЯТИ ЗARA ТА H&M?

Масмедіа бомбардують нас інформацією зі світу моди, примушуючи купувати дедалі новіший одяг. А старий — просто викидати. Чи дійсно гіганти швидкої моди, як-от Zara та H&M, стають екологічнішими, чи це лише маркетинг? Розбираємося, що стоїть за обіцянками “свідомих” колекцій.

Катастрофа швидкої моди: Щосекунди вантажівка текстилю на звалищі

Феномен швидкої моди (fast fashion), започаткований такими компаніями, як Zara, призвів до того, що бренди випускають удвічі більше одягу на рік, ніж на початку 2000-х. Наслідки — жахливі:

• 93 мільйони тонн одягу щороку викидається на сміттєзвалища або спалюється.

• Близько однієї вантажівки текстилю щосекунди йде на звалища.

• Виробництво одягу не лише забруднює воду, а й значно збільшує викиди CO2.

На тлі зростаючого тиску громадськості компанії запевняють: ситуація змінюється, адже тепер ми можемо купувати екологічну швидку моду! Дві найбільші мережі — Inditex (Zara) та H&M — активно випускають колекції, виготовлені нібито з меншою шкодою для довкілля. Але чи так це насправді?

 Матеріали під мікроскопом: Бавовна vs. Синтетика

Основними матеріалами у Zara та H&M, як і в усьому світі, є поліестер та бавовна.

Поліестер (ПЕТ) — пластик з нафти

• Частка у виробництві волокна: 52%.

• Проблема: ПЕТ — це той самий вид пластику, що й у пляшках для води, вироблений з нафти. Його виробництво вимагає великих витрат енергії, зумовлює багато викидів CO2, а у воду потрапляють кислоти та аміак.

• Еко-обіцянки H&M: У їхній “екологічній” колекції щонайменше 50% синтетичного одягу мають бути з перероблених матеріалів.

• Еко-обіцянки Zara: Конкретний відсоток не вказується, а маркування може бути оманливим (наприклад, куртка 100% перероблений поліамід, але наповнювач — звичайний поліестер).

Бавовна — водозатратна та хімічна

• Частка у виробництві волокна: близько 24%.

• Проблема: Виробництво 1 кг бавовни потребує 20 тисяч літрів води. Крім того, на бавовняних полях використовується близько 11% усіх пестицидів.

• Органічна бавовна: Набагато краща для фермерів, ґрунту та довкілля, оскільки потребує менше води та не вимагає рясного зрошення.

• Маркетингові хитрощі:

  • H&Mназиває екологічною бавовною ту, що отримана з вторсировини або вирощена з меншим використанням пестицидів та ГМО.

  • Zara використовує термін “екологічно вирощена” — нібито з натуральними добривами та пестицидами.

• Висновок: Терміни “свідомий” та “екологічно вирощений” важко перевірити, вони лише вводять споживача в оману. “Екологічна” не дорівнює “органічна”.

У 2016 році H&M була другим, а Zara четвертим за величиною споживачем органічної бавовни у світі. Це свідчить про певний рух, але не гарантує повної екологічності.

Питання прозорості: Скільки ми знаємо про виробництво?

Матеріал — лише частина проблеми. Щоб переконатися в екологічності, споживачі повинні мати можливість перевірити виробничий процес.

Fashion Revolution — організація, що виступає за прозорість, оцінила лише 250 великих брендів. Жоден з них не набрав понад 80%.

Важливо: Прозорий ще не означає екологічний. Навіть при знанні всього ланцюжка поставок, виробляти чистий одяг складно (наприклад, еко-фарбування деніму може не стосуватися екологічності самої бавовни).

Міф про “Одяг, що циркулює”

Обидва гіганти активно рекламують програми прийому старого одягу. Але що насправді відбувається?

• Речі справді перепродають, повторно використовують та переробляють, але не у тих пропорціях, як ви гадаєте.

• Більше половини подарованого одягу продається за кордоном.

• Решта переважно перетворюється на промисловий матеріал, спалюється або йде на звалище.

Компанії інвестують у дослідження ресайклінгу, але їхні річні звіти показують мізерні цифри: H&M — 0,5% від прибутків, Zara — 0,02%.

Головна проблема: “Одяг, що циркулює” — це міф, який не компенсує ані надмірне споживання, ані надмірне виробництво. Проблема полягає в тому, що одягу виробляється і купується занадто багато.

Що робити споживачеві?

H&M та Zara заявляють, що їхні екологічні колекції є кращими для довкілля. І це справді так: одяг з переробленого поліестеру чи бавовни з меншим використанням пестицидів є кращим, ніж їхні звичайні лінійки.

Але якщо ви прагнете повної екологічності:

1. Зверніть увагу на менші бренди: Багато нішевих компаній дозволяють перевірити кожен крок свого виробничого процесу.

2. Обирайте безсезонний одяг: Купівля позачасових речей, а не швидкоплинної моди, означає, що одяг не вийде з моди і не потрапить у сміття. Це не означає пожертвувати стилем!

3. Переосмисліть покупки: Мода — це галузь, на яку споживачі мають реальний вплив.

Запитайте себе: Чи справді мені потрібен цей новий одяг? Цікавтеся не тільки тим, хто виготовив ваш одяг і з чого він зроблений, а й своєю роллю в цьому ланцюжку.