Секонд-хенд у тренді: як бренди заробляють на перепродажах вживаного одягу | DW Ukrainian

Це текст з одноіменного відео з ​Youtube каналу DW Ukrainian

Друге Життя Речей: Чи Дійсно Секонд-Хенд Рятує Планету?

​Я просто хотіла купитичорну футболку без докорів сумління. І подумала, що немає кращого місця для цього, ніж Берлін, місто, яке, здавалося б, кишить магазинами вживаного одягу.​Сама я активно ношу секонд-хенд. Ці шорти, хустка, навіть кросівки Adidas, куплені на блошиному ринку в Берліні, — це приблизно80-90% мого гардеробу.​Проте моє просте завдання — знайти 100% бавовняну чорну футболку — виявилося напрочуд складним. Ласкаво просимо донового світу секонд-хенду!

​Він усюди: від стильних вулиць Берліна до гламурних серіалів Netflix, де вживані речі продають за тисячі євро. Компанії з перепродажу Oxfam та Vinted навіть провели показ мод на Лондонському тижні моди 2024. Обіцянка приваблива:високий стиль, низькі ціни та менше навантаження на планету. Але чи так це насправді?​Я вирішила з’ясувати це.

​Від Благодійності до Модного Тренду

​Донедавна секонд-хенд асоціювався переважно зхаотичними, задушливими благодійними магазинами, керованими некомерційними організаціями, як-от Goodwill чи Oxfam. Його часто пов’язували з низьким соціальним статусом.

​Але щось змінилося. Як пояснює аналітик ринкуНіл Сондерс, вживані речі більше не асоціюються лише зі споживачами з низьким доходом. Справа не в найнижчій ціні, а в тому, що вони приваблюють людей з різним рівнем достатку. Це стало сектором, куди люди ходятьдля розваги, щоб відкривати для себе щось нове.

• ​Чому так? Ось що кажуть покупці:
  • ​Це дешевше та приноситьзадоволення від знахідки.
  • ​Це круто і легко.
  • ​Головна причина —унікальність.
  • ​Додатковий бонус —екологічність (швидка мода просто “не те”).

​Щоб розпочати пошуки, я зайшла до вінтажного магазину, що виявився зовсім не тим, що я очікувала. Тут був дуже стильний індустріальний дизайн.Секонд-хенд став модним.

​Власниця магазину,Клара Мецґер, розповіла, що для неї це історія. Вона уявляє, що її блузка колись належала італійській бабусі. Але не кожна річ розповідає таку історію. Клара щодня розпаковує 75 кілограмів одягу, проте не все підлягає перепродажу.

​“Це не потрапить на полицю. Я відбираю такі речі, бо вони з чистого поліестеру. З появою на ринку Primark і Shein їх стало більше. Я беру ці речі в руки і відчуваю, що це просто сміття.”

​Це не просто проблема одного магазину. Дослідження показують, що10-30% усього виробленого одягу ніколи не продається і не носиться. Хоча ми стаємо кращими у переробці, цього недостатньо, коли нові колекції виходять кожні два тижні. Модна індустрія створюєвід 2 до 10% усіх парникових газів, що виробляються людьми — більше, ніж викиди від усіх літаків і кораблів разом узятих.

​Онлайн-ринок Вживаних Товарів

​Гарна новина: до2030 року ми могли б знизити ці викиди на16%, просто перепродаючи та ремонтуючи те, що вже є в наших шафах.Ринок вживаних товарів зростаєвдвічі-втричі швидше, ніж ринок нового одягу. У 2024 році його глобальний обсяг становив$227 мільярдів доларів США. Це дійсно велике число.​Я все-таки знайшла чорну футболку в магазині, але вона була трохи дорожчою, ніж я планувала. Тому я вирішила шукати в інтернеті, деонлайн-транзакції у 2024 році склали 88% від усіх витрат на перепродаж у США.

​Я можу шукати на Vinted або eBay (у форматі “покупець-покупець”) або на платформах, як-от Sellpy чи ThredUp. Останні купують, сортують і перепродають самостійно.

​”Екологічність” як Маркетинговий Хід

​До цього ринку долучилися й дуже знайомі обличчя:Lululemon, Zara, The North Face… навіть Shein має власну платформу для перепродажу. А компанія Sellpy, що звучить незалежно, належить переважноH&M. Вони роблять онлайн-покупки секонд-хенду такими ж комфортними, як і звичайні.

• ​Вони повідомляють, скільки я заощадила від початкової ціни.
• ​Sellpy навіть надає статистику,скільки викидів і води я заощаджу, якщо куплю вживану сорочку замість нової.
• ​Вони змушують мене “отримати приємне відчуття від того, що продовжую використовувати речі” і зробити внесок у “кращий світ”.

​Я відчуваю себе героїнею. За покупки?

​Але є нюанс: деякі з цих програм перепродажу досить відверто пов’язані з основною бізнес-моделлю бренду —продажем нового одягу.

​На сайті Zalando pre-owned я бачу спонсорований пост пронові кросівки. Коли я натискаю, всі рекомендації нижче — це нові товари. Підступно!

​Багато брендів, як-от Lululemon чи The North Face, пропонують обміняти їхні вживані речі на кредит. Але є хитрість:його можна використовувати лише для покупки НОВОГО одягу, а не іншого вживаного товару. Це просто сприяє розвитку їхнього основного бізнесу.

​Крім того, онлайн-платформи активно використовують методи швидкої моди:

1. ​Терміновість: Sellpy повідомляє, що це “остання можливість” придбати сукню.
2. ​Безкоштовна доставка/повернення за умови мінімальної суми замовлення.
3. ​Стильові рекомендації: AI-чат або інфлюенсери перетворюють запит на одну річ (“чорна футболка”) на цілий образ, змушуючи купувати більше.
4. ​“По суті, ви змушені купувати більше, бо треба придбати весь образ, правда? Щоб усе гармонійно поєднувалося. І саме таким чином у споживачів формується потреба: ‘О, мені потрібно купити ще більше, щоб справді відповідати цьому ідеальному уявленню про стильну людину’.” — Професор Саша Райтель, Вільний університет Берліна.
   
   Чи Можна Надмірно Споживати Секонд-Хенд?
   
   ​Компанії стверджують:“Кожен товар, що продається через Sellpy, вже перебуває в обігу.” Отже, питання полягає в тому, чи можна насправді надмірно споживати речі з секонд-хенду?
   ​Дослідження впливу одягу на навколишнє середовище має важливий спойлер:насправді все зводиться не до того, купуєте ви новий одяг чи секонд-хенд, а до того, скільки ви його насправді носите.
   
   ​Екологічна вартість виробництва сорочки зберігається за нею протягом усього її життєвого циклу, навіть якщо її продати іншій людині.
   1. ​ПокупецьКім, яка носить сорочку лише 10 разів, а потім викидає, має набагато більший вплив, ніжБіллі, який носить її 80 разів.
   2. ​Купівля вживаної футболки, яку носять лише кілька разів, а потім викидають,може бути гіршою для навколишнього середовища, ніж купити нову та часто її носити.
5. ​Іншими словами:покупка вживаних речей не є дозволом на надмірне споживання.
   
   ​Крім того, британська неурядова організація виявила, що з кожних п’яти речей, куплених вживаними у Великобританії,лише три замінюють нові покупки. Інші дві, по суті, стаютьдодатковими.
   
   ​“Є багато способів споживати все, що дешеве, дуже несвідомо, і це не обов’язково фундаментально змінює нашу поведінку.”
   ​Що робити?
   
   ​Чи все ще покупки в секонд-хендах корисні для планети? Це складно.
   ​Це точно може допомогти, коли замінює новий товар, і ще краще — коли він часто використовується.
   ​Проте, якщо ми перетворимо ринок вживаних речей на ринок швидкої моди, планета все одно постраждає.
   ​Ось кілька порад для свідомих покупок:
   1. ​Купуйте в місцевих магазинах, коли це можливо, щоб уникнути повторної доставки по всьому світу.
   2. ​Уникайте спокуси надмірного споживання в інтернеті, що створюється маркетинговими механізмами.
   3. ​Запитайте себе: “Чи дійсно мені це зараз потрібно?”
   4. ​Пам’ятайте, щонайсвідомішим вибором буде залишити та краще використовувати те, що вже є у вашій шафі.
   5. ​Якщо ви втомилися від гардеробу,обміняйтеся одягом з друзями або людьми, яким ви довіряєте. Це набагато веселіше, ніж гортати сторінки в додатку!

​